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空調(diào)市場(chǎng)回暖 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

   日期:2022-07-15     來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)    作者:楊潔    瀏覽:652    

  受全國(guó)多地持續(xù)高溫天氣影響,空調(diào)銷(xiāo)售的旺季更旺了。奧維云網(wǎng)(avc)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,7月4日至10日全國(guó)線下百貨商城、超市渠道的空調(diào)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同比均大幅增長(zhǎng)。海信空調(diào)部品牌總經(jīng)理朱海波對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,高溫天氣對(duì)空調(diào)銷(xiāo)售的影響非常直接,整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)售緊俏的情況,同時(shí)零售價(jià)格也有所上升。

  多地空調(diào)銷(xiāo)量攀升

  近日全國(guó)多地出現(xiàn)高溫天氣,包括上海在內(nèi)的多個(gè)城市還持續(xù)出現(xiàn)40度以上的極端高溫天氣。奧維云網(wǎng)(avc)最新發(fā)布的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,7月4日至10日全國(guó)12個(gè)省區(qū)市的空調(diào)銷(xiāo)量出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中,上??照{(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約64%,吉林同比增長(zhǎng)314.08%,黑龍江同比增長(zhǎng)274.3%,四川同比增長(zhǎng)180.22%,重慶同比增長(zhǎng)100.49%。

  空調(diào)熱銷(xiāo)已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。奧維云網(wǎng)(avc)此前發(fā)布的一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,6月27日至7月3日,空調(diào)線上銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)80.23%、82.38%,線下銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)19.89%、9.12%,有22個(gè)省區(qū)市空調(diào)線下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。

  京東平臺(tái)方面對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,空調(diào)市場(chǎng)正在逐漸回暖。6月以來(lái),隨著高溫天氣增加,京東家電空調(diào)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%。京東空調(diào)銷(xiāo)售額top5地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南、江蘇,也是大眾所熟知的高溫頻發(fā)省份。

  朱海波告訴中國(guó)證券報(bào)記者,全國(guó)范圍的高溫天氣對(duì)空調(diào)銷(xiāo)售的影響非常直接,整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)銷(xiāo)售緊俏的情況?!皬暮P抛陨砬闆r來(lái)看,我們?cè)诤芏鄻O端高溫天氣出現(xiàn)的地區(qū)都出現(xiàn)了脫銷(xiāo)?!?/p>

  在供應(yīng)方面,朱海波表示,已經(jīng)追加訂單,通過(guò)三個(gè)基地工廠來(lái)保障空調(diào)貨源供應(yīng),各生產(chǎn)線都是滿負(fù)荷排產(chǎn)。

  盈利能力有望修復(fù)

  值得一提的是,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”的特征明顯。朱海波介紹,海信空調(diào)近一個(gè)月整體銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)五成。其中,海信推出的新風(fēng)空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模翻倍?!跋M(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的認(rèn)知水平和升級(jí)需求都在提升?!?/p>

  新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售火熱也反映在京東的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上。京東平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,去年年初,在京東上新風(fēng)空調(diào)的品牌只有4-5家,現(xiàn)在增長(zhǎng)到15個(gè)品牌,產(chǎn)品數(shù)量也不斷增加。新風(fēng)空調(diào)通風(fēng)換氣的功能符合當(dāng)下健康生活的理念,能夠滿足人們對(duì)品質(zhì)生活的要求。今年京東618期間,新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的10倍;2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售額是去年的8倍,新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費(fèi)關(guān)注度也在大幅提升。

  近幾年空調(diào)產(chǎn)品迭代速度加快,變頻、新一級(jí)能效、除菌、新風(fēng)等滿足消費(fèi)者新需求的新功能層出不窮,同時(shí)也帶動(dòng)空調(diào)企業(yè)本身創(chuàng)新升級(jí)。國(guó)信證券表示,上半年受疫情等因素影響,部分白電企業(yè)銷(xiāo)量下滑。但整體來(lái)看,白電自2020年底開(kāi)始的漲價(jià)趨勢(shì)得到延續(xù),海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電、格力電器等龍頭引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在持續(xù)推進(jìn),同時(shí)隨著銅價(jià)等上游原材料價(jià)格高位回落,盈利能力有望持續(xù)修復(fù)。


 
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